ESGメタバースカンパニーのジオテクノロジーズ株式会社（本社：東京都文京区、代表取締役社長 CEO：杉原 博茂、以下「ジオテクノロジーズ」）は、移動するだけでポイントが貯まるM2Eアプリ「トリマ」を展開し、累計ダウンロード数1,400万を超えています。

また、「トリマ」から収集した位置情報を解析する人流サービスだけではなく、ユーザーの意見を集めることができるアンケートサービス『Geo-Research（ジオリサーチ）』も提供しています。これらを活用して、今回は4年ぶりに通常開催された「長岡まつり大花火大会」（2023年８月２～3日開催、以下「長岡花火」）にて、現地で鑑賞した人々を対象にアンケートを実施、観客の動向や今後の課題を調査しました。

人流解析による来場者の拡大推計を実施。地元・新潟県からの来場者が約半数を占めるほか、30%強が関東地方からの来場でした。また年代別の構成比は世代毎・性別毎に極端な差は見られず、若年層からファミリーまで幅広い層に親しまれるイベントであるという印象を残します。

アンケートの結果から浮かび上がったのは、長岡花火の現地鑑賞回数と宿泊状況の間に相関が見られるかもしれないという示唆です。一泊または二泊で現地を訪れた人のうち57.4%が長岡花火を見るのは「初めて」と回答。日帰り客のうち「初めて」と回答をしたのは22.3%であり、大きな差がみられます。一方で、日帰り層のうち長岡花火を「10回以上」見たことがあると回答した人は38.7%と最多でした。

さらに、長岡花火を誰と見たかを問う設問では、「一泊・二泊」回答者では「恋人・配偶者・パートナーと」（38.8%）が多かった一方、日帰り層では「家族と」（43.0%）が最も多く、続いて「友人と」（22.7%）が目立つ結果となりました。加えて「一泊・二泊」回答者は長岡花火に関連した消費金額が最も多く、約44%が「3万円以上」を使ったと回答。

これらの結果から主な客層は、地元の友人や家族と過ごした「地元在住者または帰省客層」と、周辺県ないし遠方から長岡を訪れ、パートナーとともに花火を鑑賞した「観光層」に二分されていたと考えられます。

コロナ禍を経て、4年ぶりの通常開催を果たした長岡まつり大花火大会。これまで帰省を自粛していた方や遠方からの旅行客など多くの観客を迎え、盛況のうちに幕を下ろしました。

今回のアンケートに寄せられたコメントには「早朝4時に関東を出発して見に行った」「ツアーで来た」という声もあり、日本三大花火のひとつに数えられる本大会の注目度の高さが改めてわかりました。　歴史と伝統を守りつつ、アプリなどのデジタルコンテンツを活かすことでさらに魅力的なイベントになっていくのではないでしょうか。