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今回は、2023年6月6日（火）に国立競技場で開催された「ヴィッセル神戸vs FCバルセロナ」(以下、バルセロナ戦)親善試合の来場者層を分析するために、今季「ヴィッセル神戸ホーム試合(ノエビアスタジアム神戸)」の来場者(以下、ノエビアスタジアム神戸ユーザー)と比べて、客層に違いがあるのか調査しました。

その結果、バルセロナ戦の方がZ世代の来場者が60％ほど多いことが判明しました。Jリーグは30周年を迎え、ファンの高齢化といった課題も抱える中、新規ファン獲得のヒントが得られたかもしれません。

当社の人流解析技術を用いて、「ヴィッセル神戸vs FCバルセロナ」と、「今季におけるヴィッセル神戸ホーム試合」の来場者の客層を比較しました。性年代別来場者比に最もギャップがあった下記4つをピックアップ。

1. 20代男性は、ノエビアスタジアム神戸ユーザー構成比14.1%に対し、バルセロナ戦来場者22.7%で+8.6%と最もギャップが大きいことが判明しました。
2. 次いで10代男性は、同構成比13.3%に対し、バルセロナ戦来場者は20.4%で+7.1%
3. 30代男性は、同構成比12.1%に対し、バルセロナ戦来場者は14.3%で+2.2%。
4. 10代女性は、同構成比3.1%に対し、バルセロナ戦4.5%で+1.4%、という結果でした。

▼表：国立競技場とノエビアスタジアム神戸の来場者を対象とした人流解析による拡大推計

今年で30周年を迎え、ファンの高齢化や新規ファン獲得といった課題も抱えるJリーグ。

しかし、今回開催された親善試合にはZ世代の若年層の観戦者が多いことが判明し、調査結果から「サッカービギナー、または欧州サッカーに熱視線を向ける若年層」と「長年地元クラブを応援する熱いベテランサポーター」の姿が浮かんできます。

欧州サッカーへの興味関心も高いことから、スポーツ配信サービスなどを利用した観戦を充実させることで新規ファンを獲得できる可能性もあり、こうした親善試合や話題性に富む試合を開催することで、若い世代がJリーグに対してますます魅力を感じ、注目を集めるきっかけになるかもしれません。

今回のアンケートから、Jリーグが掲げる百年構想を後押しするヒントが得られたのではないでしょうか。